在我们过往接触的客户中，企业一般遇到以下几种情况的时候，就会选择升级品牌形象：一是企业规模扩大， 对内需要统一思想，明确企业战略目标，对外需要讲好品牌故事；二是企业的品牌形象严重影响到业务的开展，哪些实力不如你的客户却侵蚀你的市场份额；三是产品卖不动了，需要对品牌和包装重新升级，以此提升销售动能。

无论遇到什么情况，企业都在努力塑造一个让内外部都满意的形象。那么，应该如何设计呢？品牌设计的基本原则有哪些呢？


1、品牌标志就是第一印象，是品牌设计最重要的一环。


品牌设计首先就是设计品牌LOGO，它是客户了解公司的第一印象，如果品牌LOGO做不好，客户就会觉得这家公司实力肯定也不行。所以，无论是企业自己设计LOGO还是委托第三方设计，都必须反复打磨LOGO方案，在找准品牌目标群体，传达品牌战略目标的同时彰显企业文化与形象，尽可能的简明醒目，让人不言自明。




2、具有明显的差异性

品牌设计必须要有创新源点，且与关键竞争对手有明显的差异。否则难免会有雷同的情况出现，这就给普通大众造成记忆误差、张冠李戴，这就失去了做品牌设计的意义。这种独特的差异可以是图形、颜色、字体甚至是调性感受。




3、体现企业特点及行业属性


品牌设计一定要让人看得懂，让人知道你在传达什么，所以在品牌设计中融入企业特点和行业属性也很重要，客户通过看你的品牌形象，就能大致感知到你是什么行业的，做什么业务的。

4、围绕品牌设计，优化品牌接触点

品牌设计的本质其实就是设计品牌与人之间的互动感知，这种感知是发生在特定的场景和媒介中的。展会、展厅、公司内部是场景，网站、样本画册、视频也是场景，企业需要的是在不同的场景中通过不同的媒介。无论是场景还是媒介，都是品牌的接触点，都是为了让客户能够对品牌进行感知。所以，企业需要围绕品牌设计，持续的优化品牌接触点。主要从两个维度优化：一是植入超级符号，这种符号可能是图形、颜色或者是声音等；另一种是在场景和媒介中构建心动情景，所谓心动情景就是让客户看完之后就能够启动购买或者咨询的动作。

以上就是品牌设计过程中需要遵循的最基本的原则，你可以对照自己的企业品牌现状看看是否都做到了这几点，当然也可以跟我们一起交流。

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