提起江南，我们想到的立马就是江南美女如画，温婉且动人，但其实江南小吃也很有名气，尤其是传承了千年的美食点心，品类很多，以小笼包、馄饨等产品成为爆款，口味清淡，所以今天餐视君就给大家分享一组江南小吃的品牌塑造过程。


首先这家品牌从产品端口就是提取了江南小镇的名小吃系列，以小笼包、红烧大排面等产品为核心。

LOGO设计上主要以字体+图形去呈现，在字体设计上融入了江南小镇的特色建筑元素且字体整体规整耐看，识别度很高，与此同时在图形处理上，则是提取了小笼包蒸笼的图形作为暗纹压在字体下面，整个LOGO所呈现的细节很精致且具备很强的关联性。



而且在品牌颜色的选择上主要以深浅色系进行搭配，以松黛、胡桃深色为主色调，千叶、豆蔻色系作为辅助色进行延展，使得品牌整体的层次感增强很多。


而且在产品呈现的方式上，则是以简笔插画的形式，将每个产品的特性描绘出来，插画在细节上的处理极为精致。


而LOGO暗纹的花纹提取出来，作为辅助图形搭配上插画元素进行延展，使得整个品牌的氛围感增强很多。


与此同时还提取了代表江南特色的花样，搭配上LOGO一起使用。


甚至将代表地域性的文字“江南”融入了小桥流水的感觉，用字形搭配上场景感的氛围去营造，字体看似水中倒影，非常具有氛围感。


我们看到其他呈现产品广告语甚至产品名称的字体设计上，均融入了江南建筑的核心元素，巧妙的应用在笔画中，使得字体和品牌气质相契合。


在产品层面的展示上则是以虚实结合的形式，既有丰富品牌特性的插画又融合了写实的美味照片，通过合理的排版来教化消费者对产品多认知。


尤其是在产品应用层面，将这些提取出来的元素拆分并重组，根据每个应用载体的特性合理的布局，使得整个系统体系既统一又将功能性合理的划分。


从整套品牌视觉体系的建立上看，这家江南风味的小吃无锡品牌设计在视觉上做了减法，善于利用江南地域特性，将字体设计、插画图形以及产品呈现方式上都以细节打动人。

相比那些将新品牌视觉复杂化的地域性小吃品牌，这种设计在细节上极具考究且易于被消费者买单，通过温婉细腻的视觉体系搭建，从整个品牌气质上让我们也领域了江南小镇的风土人情，这不正是地域性餐饮品牌所赋能的力量吗？